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互联网家纺品牌正不断冲击大牌床品
发布时间:2018-01-23

       近年来,家纺行业的“互联网+”持续升级。随着家纺行业竞争进入白热化阶段,许多家纺品牌很可能被趋势所淘汰,这是行业发展规律谁也无法改变。而对于不少行业大牌来讲,传统的工业时代思维浓厚,恐怕难以一夜之间完成改造?而另外一方面,以小米为代表的“互联网+”企业不断涌现,向传统企业发起了持续挑战,成为引领时代潮流的风标。
       淘汰!大牌床品,变成大妈的选择
       为什么说家纺行业将要被颠覆,首先需要从行业大牌说起。目前家纺行业长期被几个大牌占据,他们线下线上体量庞大,品牌有着长期累积投入,加上更不断闪爆消费者眼球,成为家纺行业的代名词。但这几个大牌,传统的工业时代思维浓厚,更是一味迎合5060人群的喜好,格调老土、不够时尚、价格虚高、新品周期慢等成为通病!对年轻时尚人群来讲,这些大牌床品,不过就是选大龄明星代言、设计停留在20世纪、满屏欧美奢华风、处处是土豪的做派、产品更新换代慢,抑或是大把花钱投广告、层层铺货层层盘剥,这简直就是让人无法忍受的场景!有不少消费者更是无奈说,明明这些都是大妈的选择,还非要我们搬进时尚的家!也正如此,家纺行业变革正当时,那些大妈选择我们不要!
       但是,为什么是小米式?究竟会带来怎样的颠覆?别急,我们一起慢慢剖析。
       首先,破坏性!
       互联网家纺品牌,完全颠覆家纺行业就有模式,不但在家纺行业首倡设计思维,提倡时尚“极客主义”,而且构建了全新的产业生态链!以用户思维为导向,构建时尚生活场景,以最潮流的设计语言、最前沿的科技材料,帮助年轻人群轻松惬意的拥有一个时尚个性的生活空间。同时,从设计、生产、销售全程监控,省去中间渠道环节,省去广告费用投放,以电商直销模式对接消费者,确保时尚床品可以底价直销!
       其次,品质。
       互联网家纺品牌将主要精力放在产品的设计、生产上,不但有无处不在的“极客主义”,而且更是时装主义的床品倡导者。“好材料,环保工艺”,高支高密全棉材料,确保环保零甲醛、无增白荧光剂,更采用繁琐的活性印花工艺。
       第三,价格
       沿袭小米的“直销”模式,直接对接终端消费者,省去了中间渠道,不做传统广告投放,让每款床品都有超值性价比,自然价格也比大牌优越许多。有比大牌出色的设计,有对标大牌的品质,更有时尚主义的追求。
       第四,逼格
       他们普遍对艺术创新有着偏执的追求,“拒绝平庸的设计和粗糙的产品”,就是他们极客精神的写照。“拒绝接受庸俗的格调”已经浸入骨髓,有这么一群有逼格的人做出来的产品,你还会怀疑吗? 没错,就是最牛的逼格,“只设计与众不同的产品”!

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